Правильное указание возрастной маркировки — признак профессионализма и уважения к аудитории
Возрастная маркировка — это официальное указание, кому подходит тот или иной контент. В России эти вопросы регулируют федеральные законы, в частности ФЗ-436 «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию». Производители интернет-контента (блоги, видео, сайты, фильмы, книги и т. д.) обязаны информировать аудиторию о возрастных ограничениях.
Какие бывают возрастные маркировки?
0+ — для любой аудитории; не содержит вредной информации.
6+ — для детей от 6 лет; может быть лёгкая социальная тематика или сказочные элементы.
12+ — допускает незначительные конфликты, краткие упоминания негатива без подробностей.
16+ — материалы с более сложными темами, в том числе о вредных привычках или эмоциональных проблемах, но без подробных описаний насилия или секса.
18+ — взрослый контент (насилие, откровенные сцены, аморальное поведение, наркотики и т. д.).
Где указывать возрастную маркировку?
Указание возраста обязательно:
На страницах сайтов и в постах социальных сетей, если есть риски нарушения закона (например, в видео или тексте обсуждаются взрослые темы).
На обложках видео и под ними, если ролик попадает под ограничения.
В рекламных интеграциях, если рекламируется запрещённая для детей/подростков продукция.
Лучше всего указывать маркировку заметно — в начале публикации, в описании, титрах видео, картинке-превью или соответствующем разделе сайта. Иногда платформы делают свои обязательные поля для маркировки — заполните их, чтобы избежать блокировки.
Что будет, если не указывать?
Платформы могут удалить ваш контент, аккаунт или даже оштрафовать. В случае жалобы вы можете получить предупреждение или серьёзные меры ответственности по закону — для физических лиц это штраф до 2 500 рублей, для юридических — до 200 000.
Советы и лайфхаки
Не ставьте «0+» формально: если сомневаетесь, лучше выбрать более высокий порог.
Сохраняйте скриншоты размещения маркировки на всякий случай.
Периодически пересматривайте старые публикации на предмет корректности маркировки — требования могут меняться.
Обратите внимание, что маркировка относится не только к видео и постам, но и к комментариям, опросам, гифкам, обложкам.
Правильное указание возрастной маркировки — признак профессионализма и уважения к аудитории. Соблюдая законы, вы защищаете свой бренд и уберегаете себя от проблем с регуляторами!
