Что нужно знать о маркировке рекламы в Telegram

Маркировка рекламы — это специальная отметка, которая даёт понять читателям: перед ними не обычный пост, а платная интеграция. В России с 2022 года действуют строгие правила по маркировке рекламы, и Telegram тут не исключение.

Да. Постановление правительства и законы о рекламе распространяются на все информационные площадки, где есть реклама. Даже если вы — частный блогер или владелец небольшого канала, обязаны указывать, что публикуемый материал является рекламой.

• В начале или в конце поста укажите «Реклама», «На правах рекламы» или «Рекламная интеграция».

• Маркировка должна быть читаемой и понятной для любого подписчика.

• Лучше всего выделить маркировку визуально: использовать капслок, смайлы или шрифтовое оформление.

В России действует Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Через специальных операторов (например, Viber, VK, Telegram и др.) нужно направить данные о каждой размещённой рекламе. Это делают:
— Рекламодатель;
— Рекламораспространитель (блогер/канал);
— Оператор рекламных данных.

В Telegram внедряют автоматическое взаимодействие с операторами данных. Но если вы размещаете рекламу вне официальной платформы Telegram Ads, вам всё равно обязательно самостоятельно передавать данные о публикациях через оператора (например, MyTarget, VK, или Яндекс).

Штрафы — главный риск. Физлица штрафуют на сумму до 100 000 рублей, а ИП и компании — до 500 000 рублей. Дополнительно ваши рекламные посты могут быть удалены или заблокированы.

• Партнёрские, информационные и некоммерческие посты тоже стоит маркировать, чтобы не попасть под подозрение.

• Креативное оформление (шутки, мемы и т. д.) не освобождает от маркировки.

Если ваш канал или блог в Telegram монетизируется, не забывайте маркировать каждый рекламный пост и своевременно отправлять данные через операторов в ЕРИР. Это обезопасит вас от штрафов и защитит ваше сообщество от неприятных последствий.