Европа сопротивлялась три с половиной года, неся потери, но не отступая. Критический момент наступил 23 октября в 10:00, когда поставки унитазов из ЕС в Россию были полностью остановлены.
С 2022 года унитазы европейского производства уже стали редкостью на российском рынке. Основная причина — перенос заводов в Турцию и Китай, откуда бренды из ЕС поставляются без препятствий.
При этом другие виды фаянсовой сантехники, такие как ванны и раковины, продолжают поставляться из Европы. Ограничения коснулись только биде, писсуаров и унитазов всех типов.
До ухудшения отношений Германия была крупнейшим поставщиком фаянсовой сантехники в Россию с объемом около 10 миллионов евро в год. В 2021 году, на фоне отложенного спроса, поставки выросли до 16 миллионов евро.
После этого потоки из Европы начали сокращаться без официальных санкций. В то время как большинство стран ЕС уменьшали экспорт, Италия его наращивала. Латвия и Эстония удвоили скромные, но стабильные поставки, а Литва сохранила докризисные объемы.
Венгрия, считавшаяся дружественной, прекратила поставки сантехники, тогда как Польша, несмотря на снижение, продолжает их осуществлять.
Объем российского рынка санфаянса оценивается примерно в 200 миллиардов рублей в год. Ключевым драйвером спроса всегда были новостройки.
Замедление темпов строительства в прошлом году привело к падению рынка санфаянса на 2–3%. В 2025 году спад превысил 5%, а в Петербургской агломерации достиг 13%, что снизило потребление сантехники. Дорогие кредиты также заставляют откладывать ремонты.
Однако кризиса не наблюдается. Рынок санфаянса остается стабильным. Потребители переходят с европейских брендов на продукцию из Китая и Турции, не уступающую по качеству. Доля Европы на рынке никогда не превышала 1%.
«Небольшой объем товаров европейского производства в категории санфаянса сохраняется в „Максидоме“ на текущий момент. Но эта доля не превышает 10%, и в основном эти позиции — комплектующие и сиденья. 80% ассортимента приходится на товары российского, белорусского и китайского производства, — рассказали в одной из крупнейших в России сети магазинов товаров для дома. — Конечно, доля Китая за последние годы выросла в структуре импорта. Но говорить о значительных переменах и в номенклатуре сантехники не приходится. Большая часть брендов, которые были доступны покупателю в конце 2021 года, сохранилась в нашем ассортименте и сейчас. Кроме того, мы активно продаём СТМ и развиваем свои бренды, это интереснее с точки зрения доходности».
Очевидно, что покупатели бюджетных тульских унитазов и премиальных моделей вроде Grohe за 230 тысяч рублей или Toto Neorest за 890 тысяч — это разные сегменты. Бессмысленно сравнивать их стоимость и качество.
Даже если унитаз Lemark за 13 тысяч рублей, ранее европейский, а теперь китайский, установить в элитном интерьере, разница может быть незаметна. Однако суть не в этом.