Что должен знать блогер о рекламном законодательстве

Реклама — основной источник дохода для большинства блогеров. Однако, чтобы не оказаться нарушителем закона, инфлюенсеру нужно разбираться в законодательстве о рекламе. Рассмотрим базовые правила, которые важно знать при работе с рекламодателями.

• Любое продвижение товаров, работ или услуг за вознаграждение — это реклама и регулируется Федеральным законом «О рекламе» № 38-ФЗ.

• Реклама должна быть чётко выделена и отмечена пометками: «Реклама», «На правах рекламы» или #реклама / #ad — это законное требование.

• Табачные изделия, алкоголь (за редким исключением), медицинские препараты без лицензии, азартные игры без разрешения, и ряд других категорий.

• Нельзя скрывать от подписчиков, что публикуемый контент — это реклама.

• Информация должна быть достоверной: нельзя обещать то, чего нет у продукта или услуги.

• Запрещены скрытые воздействия: ложные отзывы, фейковые эксперты и перемонтированные видео, искажающие действительность.

С 1 сентября 2022 года действует обязательная маркировка рекламы в интернете. Для этого:

1. Регистрация в рекламных кабинетах или через оператора рекламных данных (ОРД), если размещаете рекламу на сторонних площадках.

2. Указание ИНН рекламодателя/блогера или других сведений в автоматической метке на публикации (например, на YouTube или VK).

Любое сотрудничество необходимо оформлять официально: договор, квитанции, акты выполненных работ.

Нарушение закона о рекламе влечёт штрафы от 10 000 рублей (для физлиц) до миллиона для бизнеса. Ошибка в маркировке, реклама под видом собственного мнения или размещение запрещённой продукции — всё это повод для санкций.

Работая с рекламой, блогеру важно честно отмечать сотрудничество, следить за достоверностью информации, а также просчитывать свои действия наперёд — это поможет сохранить не только лояльность аудитории, но и избежать юридических рисков.